{

1 _ CASTING

--
30개의 사발을 캐릭터화하여 서사적이면서 위트 있는 시적 표현으로 K-스러움의 태도를 담은 '사발 프로젝트의 첫 번째 책'

--
K-스러움을 찾는 시작점에서 우리는 꼬리에 꼬리를 무는 다양한 질문들을 했습니다.

"우리의 자산 중에 K-스러움을 가장 잘 드러내고 있는 것은 무엇인가?"
"한국을 대표하는 한복, 도자기, 씨름, 민화 등에서 볼 수 있는 한국스러움은 무엇인가?"
"한국인은 어떤 특징이 있는가?"
"K-스러움의 문화는 어떤 모습인가?"

이러한 질문에 대한 해답을 찾기 위해 방대한 자료들을 수집했습니다. 그리고 Insight를 뽑아내는 과정에서 'K-스러움은 하나의 대상이 아니라 태도(Attitude)'라는 것을 알게 되었습니다.
그것은 너그러움의 해학, 소소한 위트, 유연함, 여유, 여지, 융통성 등의 키워드로 도출되었습니다.
그리고 이 모든 키워드들을 포괄할 수 있는 메타포(Metaphor), '사발'을 발견하게 되었습니다.

이후 사발의 미학적 형태, 역사적 가치, 활용 방식 등을 탐구하며 사발의 다양한 맥락을 수집했습니다.
그리고 서로 다른 영역과 개념들을 은유적으로 연결하여 새로운 의미를 창출하는 우리만의 'K-스러운 태도의 가이드라인'을 설정하였습니다.
그것을 기준으로 다양한 스펙트럼의 사발들을 발굴하여 총 30개로 최종 선정하고 발굴 순서대로 캐릭터화하여 CASTING CARD KIT 형태로 제작했습니다.